近年来，随着中秋佳节的临近，关于“月饼销售不畅”的话题频频登上热搜。记者走访武汉当地的商超，发现月饼市场似乎确实遇到了冷遇。在岳家嘴的麦德龙商店，有公司在当日上午一次性团购了800盒美心流心奶黄月饼。同时，多个商超对美心月饼的价格进行了调整：岳家嘴的麦德龙，从原本的320元降价至289元，随即又调至268元；在悦活里超市，原价300多元的美心流心奶黄月饼也被降至269元。

走访的当天下午，记者在岳家嘴的麦德龙内部，得知该公司当天确实进行了大宗购入。工作人员提到，美心的蛋黄流心月饼价格经历了两次波动，而另一款四时月饼的价格从328元降至299元。售货员表示，美心的顾客群体较为固定，消费者通常只钟情于该品牌。对价格调整的原因，店员表示不太清楚。

不同商超的月饼定价相差也比较明显。在亲橙万象汇的悦活里，售价虽降至269元，但店员告诉记者，降价后销量显著提升，当天就卖出了七八盒，甚至有顾客一次性购买了三盒。同时，消费者在购买时会主动查看不同门店和直播平台的价格，从而做出决策。

在沃尔玛超市，美心流心奶黄月饼的定价则维持在299元，货架上只剩下最后一盒。促销员透露，虽然没有大幅度的调价，但在达到一定的购买量后，就会有小幅度的折扣。谈及今年的市场表现，她直言月饼销售情况较去年有所下降，整体销量偏低，并不是某一品牌的表现单独不好，而是整体市场的销售趋势都有所转变。

另一个超市的管理者反映，今年的月饼市场较为冷清，销售和价格双双低迷。年轻消费者吴先生表示，今年并没有购买月饼的计划，因为独自一人，偶尔只会尝试买一两个月饼。

最新的数据统计显示，8月中旬到9月中旬，各大门店的月饼销售额同比下降了45.17%，而礼盒销量则减少了49.04%。不过，一些电商平台却传来了积极的销售消息。例如，东方甄选的月饼销售增长显著，环比增长225.8%，预计在9月的总销售额将达1545万元，目前已有多款月饼礼盒售罄。

市场需求的变化也促使月饼产品朝向多样化发展，除了价格更加亲民的简单包装和散装月饼外，低糖和地域风味的新品种也不断涌现。东方甄选今年推出的月饼礼盒，将广式、京式、苏式等传统口味与港式、新式烘焙口味混合，同时还符合国家低糖标准，主打清新口感。